Ej, Telekom: Druga faza

24.02.2019Javno

Mogoče se še spomnite, kako smo lansko leto največji telekom pri nas izpraševali glede skladnosti Etičnega kodeksa in oglaševanja na mediju laži in propagande.

Kje so vaši oglasi?

Kampanja je na široko razgrnila divji zahod spletnega oglaševanja, kjer večina oglaševalcev sploh ni vedela, kje se njihovi oglasi kažejo in se je na vprašanja skladnosti hitro odzivala z umikom oglasov.

Telekom Slovenije je sicer za odgovorno ravnanje potreboval malo več časa, a konec novembra 2018 vseeno svojim medijskim zakupnikom poslal naslednje navodilo.

Pozdravljeni,
v Telekomu Slovenije oglaševanje predstavlja enega izmed elementov tržno-komunikacijskega spleta, s katerim prispevamo k doseganju zastavljenih prodajnih in komunikacijskih ciljev, na ta način pa gradimo tudi svojo blagovno znamko. Skladno z navedenim želimo, da naša oglasna sporočila ob uredniške vsebine umeščate odgovorno, pri tem pa spoštujete osnovna vodila in vrednote Telekoma Slovenije.

Navedeno pomeni, da naših oglasnih sporočil ne umeščate oz. pozicionirate ob uredniške vsebine, ki bi lahko spodbujale kakršnokoli obliko nestrpnosti ali diskriminacije zaradi spola, rase, barve kože, starosti, zdravstvenega stanja, verskega, političnega ali drugega prepričanja, narodnostnega in socialnega porekla, premoženjskega stanja, spolne usmerjenosti ali drugih osebnih okoliščin.

V primeru, da so naši oglasi ob takšne vsebine trenutno že umeščeni (na primer na spletnih izdajah), prosimo, da jih v najkrajšem možnem času premestite ob druge vsebine. Enako velja tudi za pozicioniranje naših oglasov ob vsebinah črne kronike (umori, družinske tragedije, prometne nesreče ipd.).

V letu 2019 bomo tovrstno usmeritev kot poseben člen vnesli tudi v pogodbena določila za izvajanje medijskega zakupa. Zahvaljujemo se vam za razumevanje in za odgovorno umeščanje naših oglasnih sporočil.

Splet: JA, televizijski eter: NE

Tako je Telekom Slovenije umaknil svoje oglase iz spletnega mesta Nova24TV in se dokazal, da sledi načelom svojega etičnega kodeksa. A pri tem je nastal nov problem.

Pregled oglaševalcev v februarju 2019, ki še vedno oglašujejo v etru istega medija, kaže, da je Telekom Slovenija še vedno oglaševalec na tem mediju. Poleg UPC Telemach in Mercator ter madžarskega Belfry je namreč Telekom Slovenija edini oglaševalec, katerega oglase lahko spremljamo med oddajami na Nova24TV.

Za kakšne vsebine gre?

Če se omejimo samo na januar 2019 in zanemarimo zgodovino, v kateri voditelji mene med drugim označujejo za “družbenega parazita“, lahko v programu med drugim zasledimo naslednje vsebinske izseke:

3.1.2019, oddaja Polemika:

  • promoviranje eksperimentiranja s spolom in spolnimi praksami… – link
  • …v Pakistanu je posilstvo dovoljeno…link
  • …če kot novinar dregneš v Soroša, umreš. Do tega v Sloveniji še ni prišlo, ampak prav lahko pride. Da bodo nekateri novinarji, ki se izpostavljajo, ki nasprotujejo nekaterim ukrepom, bodisi vlade, bodisi prevladujoči politiki, bodisi so politični nekorektni, to plačali z življenjem…link
  • …levičarski lobi, ki ga v ozadju financira Soroš, tako močan, da si lahko dovoli tako skrajna sredstva, kot so umori novinarjev…link
  • …ukvarjanje z migracijami je velik biznis – nevladne organizacije dobijo ogromno denarja. Drugo je – levica potrebuje nove volilce in je zato pripravljena ogroziti lasten narod… – link
  • …bojim se, da smo na poti v državljansko vojno…link
  • …islam obglavlja v imenu vere… link
  • …napade neonacistov pod narekovaji na migrante…link

13.1.2019, oddaja Kdo vam laže?

  • …A si ti že kdaj doživel kakšno domobransko proslavo za časa svojega življenja…link
  • …če pa mi gremo enkrat v zgodbo in rečemo ne, ne Lucija, s tabo ne bom sodeloval, Peter, s tabo ne bom sodeloval… kaj potem mi dobimo? Mi dobimo gej klub skoraj lahko rečem…link
  • …ljudje so zadovoljni. Meni je hudo, a je res taka neizobraženost tega naroda, tako nerazumevanje ali je to res propaganda…link

21.1.2019, oddaja Dialog

  • …sovražni govor, tako kot ga ljudje napačno razumejo, sploh ne obstaja... – link
  • …migracij ne poganja vse tisto, kar razlagajo levičarji, od vojn do zdej po novem so to globalno segrevanje oziroma vremenske spremembe, ker jih je Zemlj’ca postavila na laž pa se malo ohlaja…link
  • ...če uvažaš črno Afriko, dobiš črno Afriko…link
  • …multikulturnost ne obstaja, to se nikjer ni obneslo…link
  • …pri Bataclanu je šlo za grozljivo mučenje…link (opomba – gre za večkrat izpostavljeno LAŽ).
  • …Lenin je za levičarje na zahodu uporabil frazo uporabni idioti…link (opomba – gre za večkrat izpostavljno LAŽ).
  • …če so ljudje dolgo brez službe, ponavadi postanejo zelo leni…link
  • ...načrtno uničujejo evropsko civilizacijo, ker pri tem računajo na nek špekulativni zaslužek…link

23.1.2019, Oddaja Tema dneva

  • ...sovražni govor je neka domislica teh ljudi, ki bi radi omejili svobodo govora… ko je to sprožil nasilnež Milan Kučan na Ilovi gori...- link
  • …Milan Kučan je vzpostavljen s sovražnim govorom in sovražnimi dejanji…link
  • …Petrovec je ena reva, njegovo pisanje je značilno za udbovske ovaduhe... – link
  • …njegovi študenti so sodniki, ki zlorabljajo pravo…link

Kako gre to skupaj?

Spomnimo na uvodno navodilo podjetja Telekom Slovenija svojim zakupnikom oglasnega prostora.

Navedeno pomeni, da naših oglasnih sporočil ne umeščate oz. pozicionirate ob uredniške vsebine, ki bi lahko spodbujale kakršnokoli obliko nestrpnosti ali diskriminacije zaradi spola, rase, barve kože, starosti, zdravstvenega stanja, verskega, političnega ali drugega prepričanja, narodnostnega in socialnega porekla, premoženjskega stanja, spolne usmerjenosti ali drugih osebnih okoliščin.

Iz zgoraj navedenih primerov lahko razberemo primere homofobije, nestrpnosti do drugih kultur, ras, veroizpovedi, teorije zarote… kar več kot očitno spada v priporočilo Telekoma, da se poleg takih vsebin ne želi pojavljati.

Vprašajmo ga, zakaj vseeno se.

Pošlji poziv

Spoštovani,

lansko leto novembra ste svojim zakupnikom oglaševalskega prostora naročili, da vaših oglasih sporočil ne umeščajo oz. pozicionirajo ob uredniške vsebine, ki bi lahko spodbujale kakršnokoli obliko nestrpnosti ali diskriminacije zaradi spola, rase, barve kože, starosti, zdravstvenega stanja, verskega, političnega ali drugega prepričanja, narodnostnega in socialnega porekla, premoženjskega stanja, spolne usmerjenosti ali drugih osebnih okoliščin.

Veseli me, da ste se odločili za tako potezo, saj kaže na to, da spoštujete lasten etičen kodeks in se zavedate pomembnosti ugleda svoje blagovne znamke.

Na žalost pa moram ugotoviti določeno površnost pri tem početju. Vaše oglase lahko še vedno spremljamo v etru televizijske postaje, ki skozi voditelje in goste komunicira primere homofobije, islamofobije ter druge vrste diskriminacije na podlagi spola, rase, barve kože, starosti, zdravstvenega stanja, verskega, političnega ali drugega prepričanja, narodnostnega in socialnega porekla, premoženjskega stanja, spolne usmerjenosti ali drugih osebnih okoliščin.

Nekaj primerov si lahko ogledate na naslednjem spletnem naslovu.

Zanima me, ali boste tudi tukaj ugotovili neskladnosti z vašim etičnim kodeksom in se odločili, da z oglaševalskim proračunom produkcije takih medijskih vsebine ne boste podpirali?

S spoštovanjem,

XXXXXX

Poziv pošlji na elektronski naslov pr@telekom.si in povej naprej.