Prva slika

Ko smo septembra 2018 v zavodu Državljan D problematizirali oglaševanje podjetij v državni lasti na madžarskih propagandističnih trobilih, oglaševalska “stroka” ni bila navdušena nad našim početjem.

Slovenska oglaševalska zbornica in Marketing Magazin, edina “strokovna” revija s področja oglaševanja pri nas sta kampanjo označili za veleizdajo, za vmešavanje politike v svobodni trg in za ekstremistične blogerje.

Skratka – politika se v oglaševanje absolutno ne sme vmešavati, tržna regulacija in poslovne odločitve štejejo.

Druga slika

Marca 2020 se zgodi koronavirus in podjetja zmanjšajo svoje oglaševalske proračune. Logično. O preveliki zlizanosti med medijskimi hišami in oglaševalci (sploh na spletu) sem pisal že pred desetimi leti, zadeva je šla v tem času samo na slabše.

A tokrat se zgodi preobrat. Taista oglaševalska zbornica, taisti ljudje, ki so nas pred dvemi leti nabijali na pranger zaradi opozarjanje na nesmotrnost financiranja oglaševanja podjetij v državni lasti, sedaj v nacionalizaciji oglaševanja vidijo rešitev.

Skratka – nacionalizirati je treba vse medije.

Kaj sledi?

Praksa nacionalizacije oglaševalskega kolača se je že zgodila. Na Madžarskem. Uradno. Dokončno. Uvod je jasen:

The study uses a comparative-historical perspective to examine the practice of state advertising in the Hungarian media by looking at the relevant practices of three governments. Using previous economic and political theoretical assumptions and data on Hungarian state advertising between 2006 and 2017, we argue that state advertising is a powerful tool of political favouritism as well as an instrument of market distortion, censorship and building an uncritical media empire aligned with the government. This practice can be viewed as part of a broader set of instruments deployed by illiberal states and hybrid political regimes to consolidate their hold on power.

Eastern European Politics, 2019