Dajmo medije v medije: Po denarnici!

03.12.2014Dajmo medije v medijeJavno

 

12167792113_ef298e4e25_z

Na tem mestu je najprej stalo besedilo o delovanju medijskih hiš. O tem, kako imajo medijske hiše z upravo in uredniškim odborom in novinarskim kolektivom več točk zloma, na katere lahko kot jaz in ti, dragi bralec, pritisneva in doseževa, da se slabe medijske prakse zlomijo.

A po ponovnem branju in premišljevanju o tem, kako naj najino delovanje, dragi bralec, zastavim čimbolj akcijsko in s čim manj balasta, ki nama v tem trenutku ne koristi, sem se odločil, da tekst zastavim malo drugače.

Uprava Dela je v prispevku, ki je bil 3.12.2014 objavljen v Dnevniku, nedvomno dala vedeti, da prakse poročanja, zaradi katerih se človek po tednu dni medijskega pritiska ubije, ne bo sankcionirala. Da jim je to všeč. Da to odobravajo. In da se požvižgajo na mnenje javnosti, strokovnih organizacij in posameznikov, ki smo večkrat povedali, da takih medijev nočemo v družbi.

To je njihova pravica. A hkrati ne smemo pozabiti na lastne pravice. Na lastne dolžnosti. Ki nam narekujejo, da v primeru nestrinjanja to jasno pokažemo.

A kako?

Ker so se mediji v mariborskem primeru umivali roke s parafrazo, da se obnašajo tržno naravnano in da so “samo” prenosniki informacij, jih bomo udarili tam, kjer tržno naravnana podjetja najbolj boli.

Pri oglaševalcih in naročnikih.

V Slovenskih novicah, ki so prve objavila sporen članek, v katerem ni bilo niti trohice javnega interesa, niti trohice razloga za objavo in izpostavljanje in niti trohice preverjenih informacij, saj so se novinarji in uredniki zavarovali z zloglasno frazo “NAJ BI”, oglašujejo naslednja podjetja:

Zadnja osvežitev: 22.12.2014, 22:05

Untitled-14  Untitled-11 Untitled-10   Untitled-6 Untitled-5  Untitled-3 Untitled-2 Untitled-1 Untitled-1

  • Nova Ljubljanska Banka – info@nlb.si
  • ERGO Zavarovalnica – info@ergo.si
  • ABanka – kontaktni obrazec
  • Harvey Norman – info@harveynorman.si
  • Hofer – kontaktni obrazec
  • Prva Group – info@prvagroup.eu
  • Situla – info@situla.eu

Podjetja, ki so svoje oglase umaknila (in s tem izkazala etično držo in družbeno odgovornost):

  • Mimovrste d.o.o
  • Bisnode d.o.o
  • Weleda Baby
  • Microsoft Slovenije
  • Bernardin Group
  • Ljubljanske mlekarne – odziv
  • Telekom Slovenije – odziv
  • Zavarovalnica Triglav
  • Sberbank
  • Hypo Alpe Adria – odziv

Podjetja, ki so se zavezala k premisleku in obsodila oglaševanje na truplih:

Prvo skupino povprašajmo po zdravju. Navsezadnje imajo skoraj vsaj navedena podjetja na svojem spletišču vsaj nekaj besed o družbeni odgovornosti. Zakaj torej oglašujejo na spletišču medija, ki služi denar z objavljanjem nepreverjenih zgodb, ki naj bi vsaj enega človeka pahnile v smrt?

Primer sporočila:

Spoštovani!

Ne strinjam se z vašimi oglasi na spletišču Slovenskih novic. Slovenske novice so v sredini novembra prve začele objavljati novice iz t.i. mariborskega primera z ravnateljem, ki se je končal nadvse tragično.

Z vašimi oglasi posredno podpirate take vrste novinarsta in tega ne odobravam. Pozivam vas, da se s svojimi zakupniki medijske prostora dogovorite o prekinitvi oglaševanja v vseh tiskanih in digitalniih edicijah Slovenskih novic.

V nasprotnem primeru bom pri prijateljih in sorodnikih začel pozivati k bojkotu vaše blagovne znamke.

S spoštovanjem

XXX

Še pojasnilo: Na portalu Slovenskih novic oglase v sklopu svojega sistema prikazuje podjetje iProm. Oglaševalci torej naložijo svoje oglase v sistem, iProm pa nato poskrbi, da dobijo zadostno izpostavljenost. A pozor! Na vprašanje o tem, ali lahko podjetja samo odloči, na katerih spletiščih se bo njihov oglas prikazoval, so predstavniki podjetja iProm odgovorili:

Vedno se prilagajamo naročnikom, tako da je tudi to možno, običajno pa se akcije planirajo glede na cilje, ki jih želi naročnik doseči, tako da so na koncu na blacklisti vsi portali, ki v določeni akciji ne prinašajo rezultatov.

To pomeni, da bi lahko podjetja oziroma agencije, ki opravljajo medijski zakup v njihovem imenu, odločila, da na portalu, kjer služijo z zgodbami, zaradi katerih naj bi vsaj en človek napravil samomor, ne bodo oglaševala. Think about that.

 

25 komentarjev na “Dajmo medije v medije: Po denarnici!

    1. lara

      Strinjam se z nEJCem. Ideja je odlična, zahteva pa tudi odgovorno maso in ne zgolj odgovornih posameznikov. Dokler bo masa (večina) neodgovorna, se bodo vsi sklicevali na fakt, da niso izoliran primer…

      Se globoko strinjam, da če sta masa in mediji tako vzajemno prepletena v skupnem razcvetu, je potrebno nekaj v to smer storiti. Težava je, da je masa klicala po pobebljenju, mediji so pobebljali in je sedaj kritična masa že tako pobebljena, da ji ni pomoči….

      Morala zgodbe: misleči človek je vedno v izgubi, pa če še tako pravilno razmišlja.
      Tolaži me to, da so zgodovino pisali posamezniki, nikakor ne masa.
      Je pa dejstvo, da je POTREBNO najti način, kako prebuditi sočloveka, da bo začel razvijati kritično zavest,
      odgovornosti do bližnjega in etično/moralne vrednote.

       
  1. nEJC

    Dobra ideja, vendar mislim da bo izplen bolj slab …
    Na akcijo se bo odzvalo 10 ljudi in to bo to.

    Če se tega ne da narediti na en klik potem slehernik tega ne bo storil, pa ni važno kaj točno si o celotni zadevi misli. Zato kritične mase, ki bi bila potrebna za pritisk (žal) ne bo …

     
    1. Centrifuzija

      nEJC:
      Nihče ne mara, da mu nekdo skače po glavi. To je nadležno. In če je nekaj nadležno, se želiš temu izogniti.
      Tudi podjetja ne marajo, da se jim skače po glavi. Nenazadnje gre za ugled blagovnih znamk, to pa je še posebej zoprno, saj je v igri denar. Zaradi denarja se običajno stvari premaknejo.
      Pn poglejmo z druge strani.

      Podjetja so del družbe. V družbi pa morajo veljati družbena pravila. Če tega ni, je to poraz za družbo in kot taka ne more obstajati. Ljudje bi delali, karkoli bi bilo dobro zanje, četudi bi s tem poteptali drugega. To ne gre. In enako je s podjetji. Podjetja se bodo v takem svetu le pehala za dobičkom. Neprestana rast, rast in še več rasti ne more in ne sme biti edina vrednota podjetij, ki delujejo v družbi. Družbena odgovornost je tisto minimalno načelo, ki ga moramo upoštevati vsi členi družbe.

      In če se tega nekdo ali več njih ne drži, potem je pač treba opozarjati. Več kot jih bo opozarjalo, večja verjetnost bo, da se to nekje ustavi. Če pa bomo rekli: “Eh, brez zveze, itak noben ne bo nič naredil,” potem RES nihče ne bo nič naredil in bodo podjetja naprej rasla, celotna družba pa izgubljala. Kaj bo torej?

       
    2. Neja Šmid

      Največje zatiranje in izkoriščanje se dogaja na nivoju, ko “nas prepričajo” (rezultat je, da sami to verjamemo), da se nič ne da. To ni res. Dajmo, poskusimo in dokažimo eno ali drugo.

       
    3. Štefka

      Nejc, upanje umre zadnje, mogoče pa je stanje že doseglo stopnjo, ko se da komu narediti tudi dva ali več klikov :). Lep pozdrav!

       
  2. Matic Munc

    Super Domen 🙂

    Narejeno in posredovano dalje …boš delal tudi follow-up odzivov in morebitnih sprememb?

    Ker v drugi fazi to pomeni, da je potrebno ignorantske oglaševalce odsvetovati, ker niso družbeno odgovorna podjetja. 🙂

     
  3. Marko

    Dragi Domen,

    če si poslal mail tako kot si ga predstavil v blogu, verjamem da odziva ne bo in tako mislim da je tudi prav, saj si napisal mail kakor grožnjo. Lahko bi ga malo lepše in z malo več spoštovanja sestavil.

    Še bolj pomembno je pa to, da verjetno nobeno na seznamu podjetij ni zahtevalo prav Slovenskih novic za oglaševalski prostor, tako da oni niso nič “krivi” ampak je posrednik

     
  4. areneran

    Poslal. Dobil tudi nekaj odgovorov, od NLB-ja je shrljiv:

    “Banka oglašuje v tistih medijih in na tistih nosilcih, kjer je z vidika ciljnih javnosti in oglaševalskih ciljev najbolj smotrno. Pri oblikovanju medijskih načrtov se ne odziva na vsebino medijev, v katerih oglašuje.”

    Po domače – boli jih kurac, kaj podpirajo.

     
      1. Blaž

        Žal to ni bil slab dan, tako v bankah kot je NLB ipd institucijah razmišljajo. I should know, sem delal zanje. Tako kot je rekel areneran, boli jih k.., dokler dobijo denar od tega. Drugače pa veliko sreče s tem Domen, na twitterju opazil tvojo pobudo in samo globok poklon. Takih rabimo več pri nas, pa se morda res kaj korenito še premakne, vsaj na enih področjih. Iluzij glede revolucije nimam 🙂

         
  5. Jure

    Meni se zdi način na kakšen si se zdaj spravil na naročnike oglasov sporen. S to zgodbo le ti nimajo nobene neposredne zveze. Če prav razmišljam: Slovenske novice -> Iprom -> NLB. S temi tvojimi opozorili si se spravil na tistega, ki ima v tem primeru dejansko najmanjšo zvezo in najmanjši nadzor, kje se bodo njihovi oglasi prikazovali.

    Če prav zastopim želiš spraviti ta novičarski portal ob kruh, ki ga služijo s temi oglasi? Zakaj se enakovredno in tudi direktno ne spraviš na vse te “rumene” portale, ki so to novico objavili.

     
    1. Domen Savič Post author

      Poglej. Sicer je to že vse napisano, ampak na kratko. Slovenske novice so bile prve s to svinjarijo. Uprava Dela si je oprala roke in rekla, da niso delali nič problematičnega. Se pravi, da jih oni ne bodo sankcionirali. Potem preostaneta dve ciljni skupini. Ena so uporabniki. Druga so oglaševalci. Oboji na svoj način podpirajo tako mrhovinarstvo. Uporabnikov je preveč oziroma jih ne moreš doseči. Nekdo je rekel, da je prepričevanje uporabnikov, naj ne berejo Slovenskih novic podobno kot prepričevanje džankijev, naj se sami odvadijo heroina. Ne gre. Torej fokusiramo na oglaševalce. Na podjetja, ki na eni strani govorijo, da so družbeno odgovorna in skrbijo za dobro družbe, po drugi strani pa financirajo mrhovinarstvo. Torej?

      In še enkrat … Slovenske novice so samo začetek. Začetek začetka.

       
      1. Jure

        Podjetja nimajo veze s tem. Na njihovih straneh si našel neke zapise o družbeni odgovornosti in zdaj jih izsiljuješ s tem. Po resnici povedano se raje postavim na stran NLB-ja in Simobila, ki se ne pusti izsiljevati, kar je tudi prav. Pa ne da zagovarjam korporacije. Samo način se mi ne zdi prav. Pozabil si pa kolege novinarje in urednike, ki so prvi v fronti (vojaki) te tvoje privatne vojne. Zdi se mi, da si se narobe lotil zadeve izobraževati bi moral uporabnike, ki to zahtevajo.

         
        1. Domen Savič Post author

          Čakaj. Stop 🙂 Kako nimajo veze s tem, če z denarjem iz oglasov to financirajo? In to niso “neki zapisi o družbeni odgovornosti”. Podjetja to jemljejo resno in se s tem hvalijo v javnosti. To niso “neki zapisi”.

          O urednikih in novinarjih sem svoje že povedal. Uprava Dela je ugotovila, da so njihovi novinarji delo opravljali korektno in da niso kršili nobenih pravil. Prav. Jaz menim drugače. In dokler bo edini argument zagovornikov takega mrhovinarstva “business as usual”, bom vztrajal. Ker to ni business as usual.

           
  6. Plavalka

    Dragi Domen,

    še glede formulacije pisma: eno varianto si objavil tule, drugo pa v tekstu, ki govori o Krki. Mislim, da je tista, namenjena Krki, veliko boljša. Zakaj? Deluje veliko vljudnejša (čeprav si kake posebne vljudnosti ne zaslužijo) in podjetjem pokaže dobre (beri: močne) zglede. Odziv podjetij, kot sta Microsoft & Ljubljanske mlekarne, je zanje najbrž močnejši argument od grožnje posameznikov z bojkotom. Seveda jih skrbi tudi to, da se bodo njihova imena valjala po medijih & družabnih omrežjih. Kar zadeva bojkot: dokler ne bi bil množičen, se zavedajo, da jim finančno ne bo škodoval, saj se bo zanj odločilo razmeroma malo ljudi, sploh če so s podjetjem v nekoliko bolj zapletenih odnosih (denimo bančno posojilo).

    Skratka, morda bi se bilo zdaj, ko je akcija že prinesla prve rezultate, bolj smiselno odločiti za formulacijo, kakršna je bila namenjena Krki. Prijazen ton pogosto doseže več, sploh če imaš za sabo trdno zadevo in si že prepričal nekaj pomembnih plejerjev.

    LP Plavalka

     
  7. izza

    Spoštovani Domen,
    vaša kampanja je veliko obetala. Naj tako tudi ostane. Če res želite dobro slovenskim medijem, bodite načelni in jih pokorite vse, ki so grešili. Ne nabijajte samo Slovenskih novic – to je najlažje. Dobili so svojo pokoro, pa naj to kdo prizna ali pa ne. V kolikor pokoravate samo enega, človek nehote pomisli – le kdo Saviča plačuje oz. kdo z njim tako spretno manipulira. Ne eno ne drugo ne bi nikomur koristilo. Vse dobro vam želim, Izza

     
    1. Domen Savič Post author

      Na večih mestih sem povedal, da grem od enega primera do drugega primera. Da sem Slovenske novice izbral, ker so na spletu po pridobljenih dokazih prve objavile prvi članek o tem. In da pridejo ostali na vrsto. Človek naj si misli, kar si pač hoče. Nihče me ne plačuje, to delam zato, ker se mi zdi, da je prav.

       
  8. Tjaša

    Danes, me je presenetilo, ko so bile Slovenske novice v trgovini Merkator (manjši kraj), naložene kar na premikajočem traku kamor se pred nakupom odlaga izdelke. Trak je bil seveda v mirovanju 😉 Torej izpostavljene veliko bolj kot kateri koli drugi časopisi na točki kjer se ustavijo vsi kupci. Zanimivo…

     

Vpišite komentar